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domingo, 8 de febrero de 2009
Recientemente leía la noticia del fallecimiento de Hans Beck, creador de uno de los juguetes más populares, unos pequeños muñecos articulados de 7,5 centímetros llamados popularmente "clicks".
El surgimiento de este producto me parece un ejemplo a seguir sobre todo acerca de cómo una empresa frente a una situación de crisis (¿les suena?) consige retomar el rumbo (espero que les sea habitual también).
Pero vayamos al origen de la historia. Geobra era un fábrica alemana que a principios del siglo XX realizaba juguetes de metal como huchas, cajas registradoras y balanzas. Pero es a mitad de la década de los 50 cuando deciden tomar un nuevo rumbo, ya que observan que se empieza a utilizar un nuevo material más barato y más manejable, el plástico.
Lo primero que hacen es analizar a la competencia y sobre todo los mercados extranjeros. Sobre la base de un juguete muy extendido en Estados Unidos, consiguen no sólo copiar el formato sino también rebajar los costes de fabricación, crean y distribuyen con cierto éxtito para Europa el hula-hop.Pero avancemos unos años más, nos encontramos en los años 70, en plena crisis del petróleo y con el coste de la materia prima por las nubes se le encarga a Hans Becker por entonces técnico de desarrollo de la empresa, que cree un producto bajo dos premisas: costes bajos y alto valor pedagógico.
Con unos moldes de un tamaño para que una mano infantil lo pueda manjear y sostener en su palma crean unas figuras de plástico con partes móviles. A partir de 1975 se empizan a comercializar y desde el primer momento son un éxito.
En 2009, 35 años después y 1,8 billones de figuras después, factura alrededor de 452 millones de euros y emplea cerca de 3.000 personas, y no piensen que se han dedicado únicamente a vivir de las rentas de este producto sino que han sabido desarrollar otros productos relacionados de su conocimiento del plástico como artículos deportivos (tablas de surf) o complementos de jardinería (maceteros).
Para ampliar información:
www.playmobil.de
www.playclicks.com
www.playmobil.com
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